4 clichés de marca empleadora
En un mercado laboral altamente competitivo, diferenciarse como empleador es crucial para atraer y retener el mejor talento. Las empresas se esfuerzan por construir una marca empleadora fuerte y atractiva, pero a menudo caen en la trampa de utilizar clichés que, en lugar de destacar, las vuelven indistinguibles. Por eso, es importante considerar cuáles son esas frases a evitar en marca empleadora (o mejor dicho en la confección de tu propuesta de valor) y entender cómo modificarlas para hacer más efectivos nuestros mensajes apuntados a la atracción y retención del talento.
Decir lo mismo que muchas otras compañías equivale a no decir nada en absoluto. Para ser realmente diferenciales, es esencial investigar internamente qué es lo que nuestra gente más valora de trabajar en la organización y por qué la experiencia de trabajar allí es única, atractiva e interesante. De lo contrario, es fácil sucumbir a esos mismos clichés de siempre.
Los clichés de marca empleadora no solo son ineficaces, sino que también pueden resultar contraproducentes. Estos términos gastados y generalizados carecen de autenticidad y no logran captar la atención ni resultar creíbles a los potenciales candidatos. En lugar de inspirar y atraer, simplemente se mezclan con el ruido de fondo del mercado laboral. Y por eso, se convierten en frases a evitar en nuestra marca empleadora.
Decir lo mismo que muchas otras compañías equivale a no decir nada en absoluto.
A continuación, analizaremos algunas de las frases más comunes utilizadas por las marcas empleadoras de organizaciones de diversas industrias, y te contaremos cómo evitar caer en estos clichés para realmente destacar y conectar con los talentos que deseas atraer.
- «Somos como una gran familia»
Aunque la intención es transmitir un ambiente de trabajo cercano y amigable, decir que una empresa es «como una gran familia» puede resultar poco profesional y ambiguo. Además de implicar expectativas de lealtad incondicional o una falta de límites entre la vida profesional y personal (algo que muchas personas pueden encontrar preocupante), es simplemente una sobrepromesa que ninguna compañía puede hacer: nadie “despide” a un familiar, por ejemplo, y desde el momento en el que una organización despide a alguien, el “somos una familia” pasa a ser una mentira.
Alternativa: En lugar de esta frase, es más efectivo hablar sobre los valores específicos que fomentan el compañerismo y el respeto mutuo dentro de la organización.
- «Oportunidades de crecimiento y desarrollo profesional»
Prometer oportunidades de crecimiento profesional es atractivo, pero esta frase se ha vuelto tan general que ha perdido su impacto. Las personas que están en la búsqueda laboral quieren contar con detalles concretos que les ayuden a entender cómo pueden crecer dentro de la empresa.
Alternativa: Proporciona ejemplos específicos de cómo la empresa apoya el desarrollo profesional. Incluso, para que resulte más creíble y genere más identificación con tus potenciales candidatos y candidatas, puedes contar historias de promociones y programas de desarrollo a través de videos y testimonios en primera persona.
- «Crear / cambiar el futuro»
Frases como «crear el futuro» o «cambiar el futuro» son grandilocuentes pero vagas, y no proporcionan una imagen clara de lo que realmente significa trabajar en tu empresa. Al mismo tiempo se trata de una frase que puede relacionarse con una sobrepromesa, especialmente en puestos más junior o sin capacidad de toma de decisión.
Alternativa: Detalla proyectos específicos e innovadores en los que los equipos pueden participar y que muestren cómo su trabajo contribuirá de manera tangible al progreso de la compañía y/o de la industria.
- «Únete a nuestro equipo»
Los llamados a la acción como «únete a nuestro equipo» son extremadamente comunes y poco inspiradores. No logran comunicar por qué una persona debería preferir tu empresa sobre otras. ¡Y los usan tooooodas las compañías! ¿No sería bueno utilizar otros “calls to action” más originales?
Alternativa: Usa llamados a la acción más específicos y atractivos que reflejen la cultura y los valores de la empresa.
En resumen, para que tu marca empleadora se destaque verdaderamente, es fundamental evitar clichés y comunicar de manera auténtica y específica lo que hace única a tu empresa. Al hacerlo, no solo atraerás al talento adecuado, sino que también construirás una reputación sólida y creíble en el mercado laboral. Este tip te va a servir de aquí en más para todas tus comunicaciones de marca empleadora: prioriza siempre el contenido demostrativo antes que el declarativo.